內容簡介：
傳媒產業被譽為是20世紀末最賺錢的產業。然而在我國，傳媒產業從形成到發展也不過是十幾年，但就在著短短的十幾年中，我國的傳媒產業迅猛發展，1998年我國傳媒業利稅總額首次超過菸草業，成為排名第四的國家支柱產業。然而，在飛速發展的同時，市場競爭的加劇也使得我國的傳媒業面臨著嚴峻的挑戰。在目前我國近萬種的各類期刊中，不虧損的僅佔總數的五分之一。尋求自身的生存空間，增強自身的競爭力，是當前我國傳媒人不得不考慮的問題。
在本講中，中國人民大學新聞學院的喻國明教授從傳媒的本質出發，對傳媒產業的經營及其發展進行了詳細的剖析和闡釋。喻國明教授認為，傳媒產業的本質就是社會影響力，只有認清楚這一點，傳媒產業才能夠結合本身資源，進行傳媒產業價值鏈的打造，從而在受眾日益挑剔的目光和市場日益激烈的情況下得以生存和發展。
喻國明教授說，吸引注意是傳媒產業立足的根本，而規模和特色則是傳媒產業吸引社會注意力資源的兩大基本要素。傳媒產業由於彼此競爭的加劇，彼此被觀眾選擇的被選性下降，被替代性增強，那麼在這種競爭壓力下，傳媒產業必須放大規模，做大規模是一種選擇，同時還要做出特色，做出價值，做出獨有的核心價值，由於自己的這種核心價值是別人難以替代的，因此可以在相當大的程度降解傳媒產業所面臨的市場壓力、競爭壓力。
傳媒產業的經濟本質是社會注意力經濟，那麼如何提升社會的注意力資源，如何來保持社會的注意力，對於傳媒產業來說則尤為重要。在本講中，中國人民大學新聞學院的喻國明教授就如何保持和提升傳媒自身的影響力，從而提升傳媒產業的生存、發展進行了詳細的剖析和闡釋。
喻國明教授說，傳媒產業自身必須重視“內容為主”。也就是說，注重內容就一定要遵循新聞的客觀規律。喻國明教授認為，目前社會發展在內容生產方面的核心就是充分體現對於人民群眾知情權的尊重與保障。他認為，打造傳媒產業價值鏈是中國傳媒業未來在經營上的重點轉型，即從過去個別媒介的“點”式經營重點，進入到規模化的媒介集團的“結構型”經營重點的轉型。為此，他強調，要注重與資本市場的連結、與內容製作和提供者的連結、與其它傳媒實現跨媒體的傳播力連結。
喻國明教授認為，今後的中國傳媒業將越來越具有專業化、職業化的能力和操作手段。這是一個文化、智力制勝的時代，中國傳媒業除要為社會的發展提供更加及時的資訊服務外，還要求對資訊進行解讀、整合以及進行價值判斷。

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